没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释
发布时间:2019-08-24 18:25

  声明:百科词条人人可编辑,词条创建和修改均免费,绝不存在官方及代理商付费代编,请勿上当受骗。详情

  动态招贴广告是展示于公共场所的海报,它是户外广告的主要形式,广告的最古老形式之一。

  “招贴”按其字义解释,“招”是指引注意,“贴”是张贴,即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”,在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里,poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告,或以其他方式展示的印刷广告,它是户外广告的主要形式,广告的最古老形式之一。

  也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义,认为poster是从“post”转用而来,“post”词义为柱子,故poster是指所有张贴于柱子上的告示。

  招贴在国内还有一个名字叫“海报”,没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释,但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊,并将poster张贴于码头沿街各醒目处,以促销其船货,沿海市民称这种poster为海报。依此而发展,以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。

  在国外,招贴的大小有标准尺寸。按英制标准,招贴中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm),相当于国内对开纸大小,依照这一基本标准尺寸,又发展出其他标准尺寸:30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成,例如最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的纸拼贴而成的,相当于我国24张全开纸大小。专门吸引步行者看的招贴一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域,并以60英寸×40英寸大小的招贴为多。而设在公共信息墙和广告信息场所的招贴(如伦敦地铁车站的墙上)以30英寸×20英寸的招贴和30英寸×40英寸的招贴为多。

  美国最常用的招贴尺寸有四种:1张一幅(508mm×762mm)、3张一幅、24张一幅和30张一幅,其中最常用的是24张一幅,属巨幅招贴画,一般贴在人行道旁行人必经之处和售货地点。

  招贴多数是用制版印刷方式制成,供在公共场所和商店内外张贴。当然,也有一些出于临时性目的的招贴,不用印刷,只以手绘完成,此类招贴属POP性质,如商品临时降价优惠,通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴,有时用即时贴代替,大多以手绘美术字为主,有时兼有插图,且较随意、快捷,它不及印刷招贴构图严谨。优点是:传播信息及时,成本费用低,制作简便。

  印刷招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类,公共招贴以社会公益性问题为题材,例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等;商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材,特别是市场经济的出现和发展,商业招贴也越来越重要,越来越被广泛地应用。

  在许多网页中,当鼠标移到一张图片上时,又弹出另一张图片,做这种广告条,要用到MacromediaDreamWeaver中的Layer(层)和Timeline(时间轴)功能,还得准备两张大小基本相同的广告图片。我们已最新版本DreamWeaver4.0(英文版)为例,制作移动的广告条。

  一、用DreamWeaver打开任意一个网页,空白页也可。在菜单中选择“插入Insert”-“层Layer”,即看到网页中多了一个空白Layer1,你也可以为他命名。再将光标点到空白Layer1内,选择“插入Insert”-“interactiveImage”-“rolloverimage”,在弹出的对话框中分别插入你的广告条的图片(请注意originalimage表示第一张图片,rolloverimage表示当鼠标移到第一张图片时,又出现的图片,而且一定要把preloadrolloverimage选中),调整层大小,使层尽可能与图片大小相近。

  二、在菜单栏选择“修改Modify”-“时间轴Timeline”-“添加对象到时间轴AddobjecttoTimeline”。点击后,弹出对话框,告诉你只有图象和层才能添加到时间轴。对话框按确定后,我们选中Layer(单击层标记或层边界,或用层面板选择一层,当一个层被选中时,层边界会显示出调整大小手柄,按住鼠标左键不放,拖进时间轴动画栏的第一频道,即面板上竖写1,2,3等等的“1”那行,时间轴里面马上增加了一个默认的15帧动画。

  然后,单击动画栏最后关键帧标记,再选中页面中的层Layer1,将它拖动到动画的结束点,或者在“层的属性面板”改变层的“左L”属性大小来确定结束帧层的位置。此时,页面中显示了从动画起始位置到结束位置有一线条,这就是层的运动轨迹。要想让页面打开时候它就开始运动,就在“时间轴TimeLine”面板上的“自动播放Autoplay”前打勾,如图3所示:按在时间轴上中部的“-”箭头不放,就可以直接预览这直线键预览。

  接下来,我们要进行一系列美化工作,因为这个简单的直线运动效果并不美观,而且广告图片也没有产生变化。

  (1)在动画移动距离不变的情况下,改名动画移动速度。因为我们拉层进时间轴面板起始时候的帧数是默认的15帧,在上面预览时候就感到速度有点快。要改变速度,我们就得改变动画总共帧数。鼠标左击选中“时间轴面板”中的“第一频道”结束帧不放,向右拖动至你所想要的结束帧,例如75帧处,放开鼠标。此时,结束帧的空白小圆也移至到了第75帧处。按F12预览一下,动画的移动速度明显变慢。但是要注意的是我们只是在保持动画运动轨迹的长度不变的情况下,改变了动画移动的速度,即时间轴上的帧数。如果在同时改变改变起始和结束帧层的位置,就会产生各种不同速度效果,读者可以自己试着尝试。

  (2)产生曲线的运动。上面做的动画只是简单的直线运动,如果改变成曲线的运动,美观程度就大大的加强了。曲线运动中最主要的就是关键帧的设置(只要学习过flash的,这点非常容易理解)。

  a.在“时间轴面板动画栏”上添加一个关键帧:选择动画栏的第一频道中你想要添加关键帧处,单击鼠标右健,选择“addkeyframe”,即刻在插入点位置添加一个关键帧。

  b.在添加的关键帧处移动层:在保证选中了后来添加的关键帧下,选择页面中的层,移动层至你所想要的地方。此时直线变化成了曲线。你可以多添加几个关键帧,再移动层,使产生的曲线键预览,曲线效果是不是比以前的直线效果好多了?

  另附:在使用Dreamweaver4(英文版)的过程中,一次想用layer作动态广告,但无论如何都无法插入layer和table,但无论是重新安装还是汉化都无法使用,由于同事使用过,而且同事也正在学习英文版,因此我想是不是在哪个地方的设置被修改的原因呢?找完所有的设置才发现:只要把“view菜单下的tableview--layoutview修改为standardview,就可以插入layer和table了。

下一篇:没有了
购买咨询电话
400-133-4567