云云优酷能给到更众分账
发布时间:2019-02-06 21:22

  在网影市场,发行渠道目前集中在以爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐为主的视频平台方。一部网络大电影在正式上线前,要先经历视频平台审片、评级这两关。这期间尤其是评级这一关,不仅关乎着网络大电影的生死、平台对其宣推的力度,也与投资方最关心的分账问题息息相关。

  目前各平台在网大影片评级分类上,主要按级别划分,不同级别对应不同的分账数额。同时还有独播、非独播的上映形式,不同的组合又产生出不同的资源位补贴、营销分成补贴、广告分成补贴等等,可谓合作形式繁多。

  究竟是什么在影响视频平台网大评级?如何才能将提高自己的影片评级,获得更好的收益?

  “爱奇艺到目前为止最包容最开放的,只要是没有过红线的内容送到爱奇艺,几乎都能上。”来自一位从业者透露。

  虽然单从一句话来做评判略显草率,但整个网大行业的发展推进,确实与爱奇艺有很大关系。因此作为目前市场成熟度最高的平台,整个影片评级系统、分账系统也是做得相对最完善的。

  从去年11月份,爱奇艺首次公开了每月网大分账TOP10,今年9月,爱奇艺和猫眼合作,首次实现网络大电影的每日票房分账排行公布。虽然目前还只显示前10位影片的数据,但较高的网站流量,更透明化的可视呈现,还是巩固了爱奇艺的网大市场的领军地位。

  来自美视发布报道,爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰介绍:“在评级过程中,时长、价值观可作为影片的加分项。新世纪娱乐对于网大的标准时长60分钟而言,如果某部作品能够达到90分钟,意味着其投资成本更高、故事更加复杂,因此会有相应的加分。但是我们也强调,前提是内容确实丰富,需要增加时长,而不是放慢作品本身的节奏。”

  爱奇艺的整个定级过程也相对分客观透明。先是由专业的选片人团队初选,例如各大艺术专业院校的教授等,再由运营团队初步定级,最终在会议上集体决策。同时,爱奇艺独家影片只有达到A级和B级才可申请营销分成。

  1. 正能量:电影要表达真实的人性,更需要从中挖掘励志、乐观、积极等正能量的价值观。青春、阳光、正能量同时也是爱奇艺平台的风格,我们会选择对符合此风格的作品倾斜资源支持。

  2. 类型化:例如爱情、青春、悬疑、科幻等具有普世意义的类型影片上线,既能够满足到更多样性人群的观影需求,也能丰富市场,更能防止平台上某些题材过分扎堆,导致恶性竞争。

  3. 精品化:从拍摄技巧到演员挑选、表演都做到专业考究,尤其对故事情节和节奏的控制极为重要。平台将逐步提高选拔标准,并且对精品网大进行大幅推广,扩大影响力。

  从目前内容及用户体量上,腾讯紧随爱奇艺其后,对网大影片的评级分为S、A、B、C四种级别。从付费比例和单次5元的分账比例来看,都要优于爱奇艺。但腾讯视频的有效点击转化率低,一直是个阻碍更多收益的诟病,因此腾讯在网大版块从分账到数据透明还是大有追赶的空间。

  【S类合作】腾讯视频参与出品的优质网络电影,合作方可在项目阶段提交项目案;

  【A类合作】一次性买断播出权或保底分成(即确保影片最低收益,多出部分按照实际结算,有效付费点播收入按照5元/次计,其中合作方分成比例为70%);

  【B类合作】付费分成(有效付费点播收入按照5元/次计,其中合作方分成比例为60%),可根据合作方需求选择独播或全网播出;

  【C类合作】付费分成(有效付费点播收入按照5元/次计,其中合作方分成比例为50%),全网播出。

  有效付费点播:每付费用户播放单个付费视频时长超过5分钟的一次或以上的观看行为,记为一次有效付费点播。

  除了常规合作外,腾讯今年上半年开始推出了百部计划合作。优秀的独播网大能够进入“企鹅独播影院”,获得腾讯视频优质资源支持。每周二、五各上线一部,一次性买断播出权(影片的付费期和转免期等全部由平台确定)或保底分成(即确保影片最低收益,多出部分按照实际结算,有效点击收入按照5元/次计,其中合作方分成比例为70%)。

  从早期的自制网剧《屌丝男士》开始,搜狐视频是很早进入网生市场的一个平台。网大市场的出现,搜狐起初侧重在给影片带来流量,形成广告补贴。但在市场上分账模式成为主流后,搜狐的合作方式侧重在独家和非独家两种形式,弱化前两平台的评级形式,强化独家合作形式的保底分成,及相关多种补贴。

  “无论是非独家还是独家,我们会对每一个合作方的作品进行单价保底与补贴,比如我们跟片方约定‘三块钱的有效观看’,表示每一次有效观看的分成都不会低于三块钱,且影片的分成单价上不封顶,也就是说,如果你的片子效果反响好,观看的用户不断上升,你片子的有效点击高达十块钱一次也是不无可能。保底金额基本在投资金额20%到150%,补贴额度基于作品上线的效果和观众的反应。”搜狐付费内容合作总监令狐采石说。

  同时,“摆正心态是关键,先搞好创作再惦记赚钱。片子做好了,金钱其实都是随之而来的。”这也是平台负责的核心观点。

  独家合作:保底+分成。根据投资额、影片类型、题材、拍摄质量等来评估保底金额,在保底的基础上,如果最终收入大于保底线,片方就可以拿到额外的分成。

  非独家合作:分成。分成标准:开通分成+观看分成注:有效点播时间节点为6分钟。

  补贴(仅限独家合作)品质较高的影片,可以在保底+分成外,获得一定的扶持。如:

  1. 全案宣传营销:0.5-1元/有效点击(如果片方自负营销费用并获得认可,可以提高分成)

  2. 广告支持(提供硬广位、视频贴片等广告支持,具体情况要根据具体影片来谈)

  3. 会员分成(即拉新分成,在因本片而带来的会员消费中,可获得一定的分成,额度根据具体项目确定)

  相对于以上三家平台的活跃,优酷在过去一年给人的印象是“过于保守”,或许受平台起始内容定位影响,优酷在网大版块显得慢半拍。目前合作形式还停留在邮件、人对人的沟通阶段,没有在公开信息上找到详细的合作流程。

  但目前优酷在针对此问题做一些调整,优酷副总裁、优酷电影负责人刘开珞透露:“优酷将在近期公布新的网络大电影分账机制。”届时,头条君也会给大家优先进行报道。

  目前类型片的片方更倾向于选择优酷,因为有些小众的片子比如恐怖片,会有一批特定的受众。他们会把片看完,这样优酷能给到更多分账,当然这对影片的完成度要求会很高。大众片可能会倾向选择爱奇艺,因为流量高。同时,在影片合作方式上,目前优酷更倾向于买断政策,虽然对于片方来说少了搏一搏的可能性,但会让平台有更多精力和推广资源配给到买断影片。

  优酷评级政策:主张在评级上减少人工干预,让作品自身说线.平台会针对作品的类型、剧本、主创等进行多方面的评判,严守与院线电影一致的标准线。

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